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个人网站的消失 |
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荐者评：
互联网并非独存于现实世界的虚拟空间，而是现实权力和实力结构的延伸空间。构建属于沉默的多数的“公共领域”，理想主义的草根群体，不得不面对同样世俗而严酷的生存法则。不知道我们的博客空间，是否能够通过每个博客的理性参与，避免个人网站的悲剧。如果要保持一个博客平台的生命力，哪些因素又是必须的呢？
原作者：晏俊
来源：世纪中国
如同大海退潮，散落一地的贝壳；在互联网热潮消退后，大浪淘沙，个人网站无可避免地纷纷走入了困境。
被许多经济学爱好者视为家园的“经济学习”网站于2002年9月28日，也就其重开后不到一个月，再次关闭；申海精心打造了两年之久的“撰稿人之家”网站也消失了，如同一滴水蒸发于互联网空间。这两个网站的网址，我仍然保留在收藏夹中，尽管它们可能永远都不会回来。
互联网“生而不平等”
消失于互联网世界的个人网站，不仅有类似“经济学习”之类的个人专业网站，还有许多个人游戏资料网站、文学网站和“撰稿人之家”这类已开始初步商业化运作的网站。检讨个人网站消失的原因，似乎可以总结出很多，如缺钱、机制问题、盈利模式、发展动力等等。但事实上，个人网站除了热情，似乎什么都缺。真正重要的是，个人网站的消失与没落，可以让我们重新审视这个互联网世界，与真实世界有什么不同。
互联网专家姜奇平认为，互联网最根本的作用是它改变了现实世界的游戏规则，这是一片全新的世界。但我以为，互联网没有改变、也无力改变游戏规则，互联网依然“生而不平等”。
当网络泡沫退潮、互联网业界喧嚣之声渐低时，政府网站有的只是官样文章、日益无趣；商业网站大规模裁员、苦苦支撑；没有依托的个人网站，只有无声无息地消失。时至今日，许多个人网站的创办者不得不承认，互联网原来“不是我想象。”
互联网并不是自由地“跑马地”，它讲究实力与背景，并没有真正意义的平等。互联网也没有带来真正的意义的言论自由与新闻自由，资本的权力还是至高无上，信息的自由流动还是为商业媒体集团所左右。互联网似乎为人们提供了一个平等、开放的空间，为个人网站的存在与兴起，提供了一个跳跃的平台。个人网站的创办者们满怀对自由网络世界的热爱，在互联网空间张扬个性、自由表达；同时也希望在网上掘到自己的第一桶金。但仅仅是一年之后，在互联网的一片颓弊之声中，个人网站纷纷倒下，真正能够支撑下来的是那些背后有强大的商业力量支撑的商业网站。
其实，互联网并没有改变了什么，它只是从少数技术精英手中的玩具，摇身变为巨大的商业帝国。互联网世界并不相信平等，它崇尚实力；个人网站执着的浪漫，显得有些不合时宜。事实上，中国互联网这几年发展中最大的变化是，互联网市场逐渐成熟了，而个人网站却还没有找到准确的定位，淘汰无可避免。
互联网业界迅速地跨越了浪漫的“梦想期”，它并没有给个人网站多少时间去寻找定位、学习经验。竞争的大幕一拉开，个人网站就被拉到了后头。当个人网站还在为有没有钱养一个制作和维护网站的程序员，有没有钱在管理部门注册一个属于自己的BBS，到底应走一条怎样的网站运作之路等关乎生存的大事而发愁时，商业网站已以其雄厚的资金实力和逐渐可行的商业模式，遥遥领先。当国家的政策与法规对互联网做出更多限制时，个人网站的发展空间更显逼仄；而传统媒体所创办的网站，却因新闻资源优势有了巨大的发展。
对于先天缺乏经济资本和政治资本的个人网站而言，互联网显然“生而不平等”。
商业模式的选择
对于个人网站而言，目前可供选择的商业模式不多。“雅虎神话”已难复制，当初杨致远以“搜索引擎”这一新技术为卖点的个人网站，创下天量的访问计录，其巨大的商业价值，吸引了社会资本，从而成就了“雅虎神话”。但现在互联网已渡过了技术主导期，个人网站生存所要依赖的主要力量，不是技术，或是“idea”；而是看你拥有什么样的资源和可行的商业化路径。新时期的个人网站到了重要的转型期。
个人网站一般可分为两种类型：一是自娱自乐型，此类高人一般是网页设计、网站维护一肩挑，有闲时就上网来鼓捣鼓捣；没空了，网站内容几月不变也是常事。此类个人网站的站长多为闲云野鹤，只求有表达个性的空间就可以了，并没有商业化操作的大志向，如网上的“心情故事”、“心情DJ”之类。它们追求共鸣、寻找知音，因此可划归情感服务的范畴。
另一类则是信息服务型，此类个人网站一般看准了某一市场领域，走过了一些弯路，有了初步的商业化运作经验，但缺乏明确的盈利模式。如“撰稿人之家”，通过提供媒体征稿信息和发布自由撰稿人作品、充当媒体与撰稿人沟通桥梁等信息服务方式，来初步尝试收费服务。应该说，这是个不错的“idea”，有机会和实力发展下去，只可惜它没有绕过政策壁垒，即网站发布经营性新闻出版信息，要得到有关主管部门的核准；在缺钱和发展方向受限的双重压力下，“撰稿人之家”只有关闭一途。
对于许多个人网站而言，硬伤较为明显。其一，网站定位大多近似，且内容趋同，可供开发的特色资源不多；其二，人员、资金匮乏，缺少持久运作的机制。因此，个人网站转型能否成功的关键，就在于其能否少走弯路，找到合适的商业模式。个人网站本身是信息载体，它可以成为专业、个性化的信息服务商，也能成为特定的信息内容提供商。
如1995年成立的“真情蓝剑BBS”，目前已有注册会员20多万人。在早期，它也曾因为互联网技术的发展和站长杨站移民，而一度陷入衰败。但其后，它找到了发展方向，即将网站做成文库式BBS及提供聊天、娱乐、电影等网络社区服务功能，从而做成了一个吸引网友、颇具商业价值的个人网站。再如浙江“游侠网”，这个由几位游戏爱好者建立的网站，定位十分清晰，即为全国各大游戏媒体、杂志提供原创的游戏攻略、秘技和心得体会，它实际上成为了一个提供游戏资讯商品、专业化的网上通讯社。
事实上，对目前的个人网站而言，消失或转型无可避免。
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